瑞幸正成为年青东谈主的“第一杯咖啡”。国潮倾盆——上班喝瑞幸开yun体育网，放工开着蔚来去盒马买菜，晚上躺沙发上刷B站小红书……现如今，国货潮品真切改动着中国年青东谈主的活命形势，与此同期，瑞幸也正成为“年青东谈主的第一杯咖啡”。
2021年12月30日，在《第一财经》杂志发布的抓续13年的“金字牌号”公司品牌偏好度走访中，瑞幸的偏好度初度在连锁咖啡类目中排名第一，“满足推选瑞幸”的东谈主数昭彰多于“对瑞幸失望”的东谈主数，偏好度达到了5.91%。这个数字卓绝了星巴克的2.88%和其他宏构咖啡品牌。
与此同期，更多的大数据标明，瑞幸正在快速成为国内年青东谈主心目中的最招供的咖啡品牌之一。最新走访箝制走漏：在国内一线城市和二线城市18-24岁咖啡破钞者的占比中，瑞幸齐达到了25%以上，而星巴克的这两项占比为12.04%和15.72%。
分析东谈主士以为，这些数据意味着新一线城市和二线城市的瑞幸用户——尤其是年青用户，昭彰比星巴克更多。如若张开其中的用户事业标签来看，瑞幸在新一线城市和二线城市的学生用户中占比达到了16%的水平。当前国内新一线和二线城市共计40多个，东谈主口数占据寰宇总和的20%以上，且破钞智商仅次于北上广深，“（新一线和二线城市）对扫数品牌而言齐是兵家必争之地，迫切酷好致使高于四个超一线城市”，该东谈主士说。另有业界资深东谈主士示意，瑞幸当前在新一线和二线城市的年青化布局和所取得的箝制，也将会对未来超一线城市的咖啡破钞趋势产生影响，“因为当今新一线和二线城市的年青东谈主们，也有额外一部分未来几年内会赶赴北上广深四个城市责任或假寓”。
在《第一财经》“金字牌号”的这份走访中，满足推选瑞幸的东谈主有他们明确的气派——“性价比高”“购买渠谈便捷”“居品口味好”是他们投票给瑞幸的前三大事理。比拟竞争敌手来说，瑞幸咖啡及饮品的平均单价昭彰较低，而品性并不输于任何敌手，尤其耶加雪菲、生椰等翻新址品更是在2021年爆火，成为引颈一方潮水的网红，后者一上架就成为“断货王”，持续在寰宇多个城市门店爆单，月销量超1000万杯，刷新了瑞幸新品销量记录。
因此，在可爱追赶前锋却又十分提防性价比的年青群体看来，瑞幸无疑成为喝咖啡的首选品牌。
与此同期，瑞幸也在推论品牌年青化策略，并高效实施。领先，门店选址方面，瑞幸尽量以年青用户群体为中心，通过在买卖中心及学校隔邻开店的形势来赢得用户。其次，在营销上，瑞幸也展现了对年青东谈主的快速且机敏不雅察，比如在2021年夏天，瑞幸礼聘了利路修作念夏令冰咖推选官，并拍摄《瑞幸YYDS！》告白，上线后立时取得了爆炸性的效果——#瑞幸冰咖推选官利路修#微博话题破亿；告白片24小时内B站播放量超百万，登全站名次TOP8；瑞幸百度指数环比增长775%。为了招待冬季和北京2022年冬奥会的驾临，瑞幸礼聘了18岁开脱滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言东谈主，发布“年青，就要瑞幸”的品牌宣言，加强对品牌年青化的塑造。
时趣知悉引擎数据走漏，瑞幸中枢破钞者贯串在29岁以下。其中，95后占据半壁山河开yun体育网，90后占据四分之一，00后东谈主群紧随自后。不错说，瑞幸正成为不少中国年青东谈主的“第一杯咖啡”。